São Paulo projeta novo naming rights e pode “triplicar” receita com o Morumbi

Com saída da Mondelez ao fim do ano, clube trabalha com quatro empresas interessadas e mira acordo que pode chegar a R$ 600 milhões no total

O São Paulo já trabalha com um novo cenário para os naming rights do Morumbi. O contrato com a Mondelez vai até o fim do ano, e a diretoria tricolor entende que não há interesse na renovação do vínculo atual. Com isso, o clube abriu o mercado e passou a projetar um acordo muito mais robusto financeiramente, que pode triplicar a receita atual com a comercialização do nome do estádio.

Atualmente, o contrato com a Mondelez gira em torno de R$ 25 milhões anuais. O São Paulo trabalha agora com uma pedida de aproximadamente R$ 60 milhões por ano, em contratos que variam entre cinco e dez anos. No total, o acordo pode chegar perto de R$ 600 milhões, o que representaria um dos maiores negócios comerciais da história recente do clube.

Nos bastidores, quatro empresas surgem como principais interessadas: BYD, MetLife, Banco Santander e Banco Inter. Os contatos já haviam sido iniciados anteriormente pelo ex-diretor de marketing Eduardo Toni, que deixou o cargo recentemente. Com a mudança, as tratativas entraram em pausa momentânea e devem ser retomadas após a definição do novo responsável pela área.

Banco Inter e BYD como apostas do mercado

Entre os nomes avaliados, o Banco Inter desponta como um dos mais interessantes para o São Paulo. O banco já teve relação com o clube anteriormente e vê potencial em voltar a associar sua marca ao futebol. A saída anterior ocorreu por questões financeiras, mas o cenário atual pode favorecer um novo acordo em condições diferentes.

A BYD chegou a ter conversas preliminares e mantém interesse no futebol brasileiro, mas não há negociação formal em andamento neste momento. A expectativa interna é de que as tratativas possam ser retomadas no segundo semestre, quando o processo deve ganhar velocidade com a chegada do novo diretor de marketing.

O retorno inicial das quatro empresas foi considerado positivo pela diretoria tricolor, o que indica viabilidade real de negócio dentro dos valores que o São Paulo projeta para o novo contrato.

Morumbi pode ganhar novo nome em acordo histórico

A tendência é de avanço mais concreto nas negociações após a definição do novo diretor de marketing do clube. Internamente, há otimismo de que pelo menos uma proposta alcance os valores desejados, e o Morumbi pode ganhar um novo nome que represente uma virada financeira expressiva para o São Paulo.

O movimento faz parte de uma reestruturação comercial mais ampla do clube, que busca ampliar receitas para sustentar o nível de investimento no futebol e equilibrar as contas nos próximos anos.